PRÁCTICA 8: ANÁLISIS DE SPOT PUBLICITARIO II (campaña antidroga)

Aspectos educativos: Objetivo explícito es una campaña de prevención. Aparecen explícitamente palabras que expresan sensaciones como angustia, paranoya y fobias, expresando también por escrito que debemos tener cuidado y que nos puede pasar a nosotros. En cuanto a los objetivos implícitos estarían inmersos los trastornos psicológicos y psíquicos, el temor y el terror, que se debe tener cuidado con las noches de fiesta. La temática fundamental es el mundo de las drogas, la fiesta y la noche, concretamente las situaciones de riesgo que se producen cuando se conjugan todos esos aspectos. El ámbito de incidencia es claramente actitudinal, ya que es una campaña de prevención ante las drogas, en la que se ven las consecuencias, influyendo para el no consumo de las mismas por sus efectos secundarios. Estamos ante un tratamiento audiovisual híbrido entre un trailer de cine y un spot publicitario, por lo que el lenguaje utilizado para su divulgación es coloquial con palabras clave que se van mostrando a lo largo del mismo, ofreciendo un ritmo trepidante con lenguaje textual añadido para darle énfasis. Son por tanto elementos y recursos, el "microthriller" en si mismo, por su formato cinematográfico, con referencias textuales, y las chicas jóvenes que son protagonistas del mismo, que sufren el terror de las drogas. Su posible explotación didáctica puede llegar a materias como Educación para la Ciudadanía y Educación para la Salúd, aunque básicamente su público sean alumnos de E.S.O.

Aspectos sociológicos: Los personajes principales son chicas jóvenes de nivel adquisitivo medio-alto y un hombre que podría ser metafóricamente la droga en si misma. Todo ésto presentado en un ambiente de cierto lujo y actractivo, que puede conllevar ciertos riesgos. El rol social fundamental que se observa es la gente jóven que sale de marcha en ambientes de cierto lujo, y que puede conducir al consumo de drogas. Encontramos como estereotipo a la mujer jóven, que puede llegar a ser vulnerable en un mundo de lujo que deslumbra, y en el cual interesa introducirse a toda costa por su gran atractivo. Todo son contravalores por tanto en la campaña, como por ejemplo, desequilibrio y enfermedad(incluyendo, como no, las palabras que se emiten textualmente:angustia, paranoya y fobias). El mensaje que se quiere transmitir es una metáfora de la posesión del cuerpo humano, para identificar a las drogas como un ser maligno, que nos lleva incluso a un submundo. La crítica está clara y manifiesta, la droga condiciona la voluntad y deteriora a la persona que la consume.

Aspectos psicológicos: La teoría psicológica que subyace es la modelizadora, ya que nos ofrece un modelo a no imitar, cuyos síntomas son absolutamente disuasorios; también podemos hablar del conductismo, ya que el estímulo que provoca en nosotros es responder negativamente ante las drogas, ya que observamos sus consecuencias. Utiliza por lo tanto estrategias psicológicas que apelan al temor, miedo, angustia, impotencia, y aversión a un bucle del que no se puede salir, considerando todos éstas estrategias como disuasorias. Elementos motivadores son lo bonito y atractivo del principio, con el lujo y la fiesta, que más adelante se vuelve temor, angustia, miedo, fobias, etc. El tipo de ritmo utilizado para éste "microthriller" es sintético y apabullantemente vertiginoso, dándonos una idea de paranoya, locura, angustia, desequilibrio y ansiedad.

Aspectos técnicos: La estructura interna es lineal y abierta, nos hace una presentación(introduciéndonos en la fiesta) y nos lleva al nudo(donde se desarrolla toda la paranoya con ritmo trepidante), podemos hablar de un final en el aire. El primer punto de inflexión lo encontramos cuando aparece el chico, el climax, representa el consumo de las drogas y sus síntomas, corren y quieren salir, huyen del submundo trágico en el que se encuentran; destacamos el último punto de inflexión cuando se acaba la fiesta y las chicas están en el suelo, una con espasmos y otra totalmente desencajada. Las imágenes para la campaña son reales con tratamiento cinematográfico del mundo del terror, intercalando palabras textuales. Los planos son medios, generales y primeros planos con un movimiento muy brusco de la cámara y con muchas secuencias(montaje secuencial) para dar sensación de angustia. Adecuación de imagen y sonido(carácter diegético), subrayando el dramatismo de las escenas, que parecen sacadas de una película de terror, con ruidos que acompañan los cortes de escena y música.

Aspectos estéticos: Decorados y recursos en interiores como la discoteca al principio y el submundo en el clímax, utilizando colorido al principio que se torna oscuro y ténue al final. El vestuario es actual y acorde al contexto de lujo de la fiesta, que pierde su glamour inicial después de introducirse en el mundo de las drogas. En cuanto a la técnica fotográfica y el colorido, podemos hablar de tonal en su inicio(sin drogas) que se va tornando claroscuro(con drogas), para contrastar y dar sensación de temor, conllevando subjetivamente una carga dramática inherente. Podemos hablar de iluminación artificial en interior(dando sensación de atractivo y lujo en la fiesta, y de temor y angustia en el submundo), exceptuando el final que sería la luz natural de la noche(denotando un claro sentimiento de desequilibrio y temor). La banda sonora parece sacada de un trailer cinematográfico, remarcando su carácter diegético, suscitando,como ya mencioné antes, temor, angustia, terror y una gran carga dramática.