LECTURA OBJETIVA: En la imagen aparecen un hombre y una mujer sobre fondo negro. Sus caras y las manos de la mujer forman la silueta de un corazón. Otro punto a destacar es la frase que aparece en la parte inferior, al lado del producto que se quiere vender, que dice "Te sorprenderá lo irresistiblemente suave que puede ser su piel".
LECTURA SUBJETIVA: El anuncio publicitario lo he encontrado primeramente en una revista para mujeres, por lo tanto la audiencia a quien va dirigido es hacia éstas.
El objetivo explícito de la imagen publicitaria es claramente que el hombre debe afeitarse; en cuanto al objetivo implícito, podemos aludir no sólo a la utilización del producto por el hombre, sino que, la mujer va a obtener asimismo un beneficio palpable, ya que se sentirá mucho más cómoda con su piel perfectamente afeitada, concluyendo de ésta manera con el beneficio mutuo que se conseguirá con la compra de dicho producto.
En cuanto a valores y contravalores, comenzaré definiendo los valores como un conjunto de pautas o conductas que una sociedad establece como importantes para las personas y sus relaciones sociales(por ejemplo la libertad, la humildad, la cooperación, el amor, la felicidad, la paz, el respeto, etc). De éste modo el valor fundamental de la imagen publicitaria que nos acontece sería el amor, fortalecido por la piel suave y tersa del hombre, comparándola con la tersura de la piel femenina. Por otro lado están los contravalores, los cuales definiríamos como conjunto de pautas y conductas rechazadas por una sociedad para las personas y sus relaciones sociales(por ejemplo la intolerancia, el orgullo, el odio, el egoismo, etc), y en éste caso lo rechazado es la piel masculina sin afeitar, que no se muestra.
Acercándonos a los recursos motivadores, podemos observar que la piel suave y tersa del hombre motivará la compra del producto por parte del sector femenino, que no tendrá que sufrir más los pinchazos de la barba masculina. El hombre también se sentirá motivado a la compra del producto, ya que, con él, podrá tener la piel como la del modelo y tener un mayor acercamiento a su pareja o incluso a otra mujer.
